F 篇

fixed day 指定日期
指定的發(fā)布廣告的日期或時間。媒介也有截稿日期（closing date）和截稿時間
（closing time）。媒介廣告擁擠時就會產(chǎn)生可得性（availability）的競爭。

free advertising 免費廣告
不付費的廣告。如公益性廣告，由廣告代理商免費設計，媒介單位免費提供版而或時間。

free-standing insert advertisement 夾頁廣告
夾在刊物中，與刊物同時發(fā)行的單張或多

Frequency 頻率
在一段時間內廣告播出的次數(shù)。

full service advertising agency 全面服務的廣告代理商
能負責實施整個廣告活動的大、中型廣告代理商。它們可能有附屬機構或協(xié)作單位為它們
進行市場調研、公共關系，或進行營業(yè)推廣工作。
G 篇

gift advertising 贈品廣告
以贈品為號召促進產(chǎn)品銷售的廣告。贈送樣品（sample）的廣告，也可以歸入這個范疇。

global brand 全球品牌
在世界各處使用同一名稱、同一商標設計的商品，如美國的可口可樂等。
H 篇

hard-sell advertising 硬銷售廣告
以銷售服務為中心的廣告，明確闡述自己的立場，宣傳內容為產(chǎn)品本身及促銷努力，意在激發(fā)
消費者的購買欲望，并使這種欲望付諸實施。

I 篇

image advertising 形象廣告
專為樹立企業(yè)形象而進行的廣告，目的在于增進社會各界對企業(yè)的了解和支持。日本稱
“印象廣告”。

impact advertising 有沖擊力的廣告
能引起人們極大注意并留下強烈印象的廣告。但其表現(xiàn)方式必須是健康的。

inadequate advertising 不適當廣告
違反《中華人民共和國廣告法》規(guī)定的廣告，即是不適當?shù)膹V告，應該盡力杜絕。

inflight advertising 飛行中廣告
在飛行時向乘客提供的各種娛樂及服務項目發(fā)布的廣告，如廣播、電視新聞短片及贈送
廣告禮品等。

insert 插頁
夾在報刊中的廣告印刷品。商品目錄也可以作為插頁夾入報紙。這種形式也稱為flyer。

insertion order 廣告訂單
廣告主或廣告代理商發(fā)交媒體登載廣告的訂單，也稱“發(fā)稿單”。發(fā)稿單中要詳細載明
廣告發(fā)布的地位、時間、尺寸、頻率等，并連同廣告稿、畫稿（或電視片）一并送交媒介。

J 篇

在本世紀70年代初期，他們在《工業(yè)市場營銷》和《廣告時代》上發(fā)表的一組文章中
，提出定位（positioning，又譯為占位）的概念。他們認為：定位并不是你對一件產(chǎn)品本身
做些什么，而是在有可能成為產(chǎn)品消費者的人心中做些什么。這個位置在潛在消費者心中一經(jīng)
占定，當他有某一特定需要時，就會想到這個產(chǎn)品，引發(fā)購買行為。

Job press 零件印刷
承印零星印刷展開，在騎縫中間自背面用訂書針訂二次或三次。為頁數(shù)不多的印刷品或雜志
所常用。

Justify 整版
廣告文字排版后，調整字的行列，使其符合所需的長度，并將參差不齊的右邊緣排齊。
K 篇

Key media problem 媒介的主要問題
是媒介部分的總綱，說明針對市場的情況，選擇媒介的主要問題是什么。